Levi's(R) 品牌推出前所未見的全球創意平台
2011/07/07 00:35
全球「Go Forth」活動發出召集令，號召世人創造出正面改變
舊金山2011年7月6日電 /美通社亞洲/ -- 今天，已有138年品牌歷史的Levi's(R) 品牌(www.levi.com)推出第一個全球創意平台與全球行銷活動。「Go Forth」，是號召人們在現今世上創造正面改變的召集令，善用了現代的消費氣氛，點出目前並非輕鬆美好的時代，但卻是我們的時代—「Now is our time」（此刻正是我們的時代）。
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(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20110706/MM29396)
從 1950年代到1960年代的年輕人文化反動，到新千禧世代的資訊科技革命，在整個Levi's(R)品牌歷史中，Levi's(R)牛仔褲一直是代表進 步的制服。「Go Forth」要向這個品牌的傳統致敬，並讚頌今日身體力行建立更新、更好未來的先驅。這個新的全球平台，是以本品牌2009年及2010年大獲成功的美國 行銷活動為基礎並從全球的研究當中收集資訊，要告訴現代的年輕人，由他們決定要如何把這個世界變成一個更美好的地方。
Levi's(R) 品牌的全球總裁Robert Hanson說：「年輕人的樂觀主義和活力，正是我們DNA的核心，也是引起全世界人們共鳴的主題。『Go Forth』不只是行銷概念而已，更是一道召集令；因為，比起過往，現在的世界更需要那些懷抱開創精神、相信一切都可能的人。對於現今的年輕人來說，樂觀 就是力量。」
推出這套全球創意平台，是Levi's(R)品牌多年來努力重拾青春的最高潮。近年來，本品牌針對男裝及女裝產品線推出了革命性的創新，並更新Levi's(R)的零售店面體驗，努力和新世代的Levi's(R)客戶互動。
這 套「Go Forth」創意平台第一項具體表現，就是將於8月推出的全球整合行銷活動。歐洲服飾界首要活動Bread & Butter展的與會人士，本週將可先睹為快，看到「Go Forth」真實出現在柏林街頭。今年稍後，全球消費者都可以透過Levi's(R)的「Go Forth」數位互動方案直接參與創造開創性的正面改變，支援全球永續發展的努力。「Go Forth」的宗旨，也將會激發Levi's(R)全球產品線2012及未來的發展。
Levi's(R) 「Go Forth」 2011年全球品牌行銷活動
本項全球行銷活動將會透過電視、電影院、平面、數位及戶外等方式體現。新的創意將會遍及美洲、 歐洲及亞太地區24國。這場活動是一份邀請，請全球各地的人們共同打造出一個更好的世界；這是催化劑，強化我們每一個人都可以決定要如何創造出真正改變的 信念。透過Levi's(R)2011年秋季新裝，這套創意平台說出了強而有力的宣言：「Now is our time」。
Levi's(R) 品牌的全球行銷長Rebecca Van Dyck說道：「不論你身處在世界哪一個角落，年輕的精神和開創的活力都是能引起迴響的主題。一個多世紀以來，男男女女穿著他們的Levi's(R)牛仔 褲完成了出色的成就，我們的品牌一直都是促成改變的催化劑。我們希望客戶離開我們的店面時不只身穿Levi's(R)的牛仔褲，更能感受獲得鼓舞、擁有權 力及決心，要創造一個更美好的世界。」
為了真實體現「Now is our time」的情感，Levi's(R)品牌藉由知名導演Ralf Schmerberg之助，創作出一部60秒的短片，呈現從柏林到波羅的海的德國風貌景致，及真正富有開創精神的柏林年輕人，以傳達希望和賦權的訊息。這 部短片呈現的主題為美國詩人、小說家兼短篇故事作家Charles Bukowski的詩作「The Laughing Heart」。
宣示Levi's(R)牛仔褲動起來的平面、數位以及戶外廣告，則透過攝影師Jeff Luker 與Randall Mesdon來捕捉。Levi's(R)「Go Forth」全球活動已經和奧勒岡州波特蘭市的Wieden+Kennedy結盟。
Van Dyck補充道：「Go Forth平台是我們承諾要長久經營的平台，消費者將會看到它一季一季、一年一年不斷成長、演變，但自始至終都會堅守樂觀主義與開創精神的核心訊息。
Levi's(R) 2011年秋季新裝
「Go Forth」的樂觀主義及年輕活力感受將會延伸至Levi's(R)2011年秋季新品上，夏末時各家店面即可看到這些新品。這些新品讚頌非凡的工藝，注重剪裁、修飾及纖維各方面的細節與創新，嵌入了美國式的風格，並納入了從粗糙、精緻到反叛的各種不同面向。
男裝的主要剪裁風格從貼身及窄管到直筒及縮腳。秋季新品以可長可久的過濾機制來檢視修飾處理，並以Levi's(R)品牌在2011年1月引入的Water
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